年初時，網友将鉑爵旅拍、boss直聘、知(zhī)乎廣告等幾個鬼畜視頻(pín)廣告剪輯到一(yī)起，并放(fàng)到微博上掀起一(yī)片罵聲。滿屏紮眼的粉色，一(yī)群穿着西裝和婚紗的年輕男女分(fēn)了兩隊，占據了屏幕的左右兩邊，高舉着拳頭和手中(zhōng)的橫幅沖着對方嘶喊着：“婚紗照，去(qù)哪拍？”“鉑爵旅拍！想去(qù)哪拍就去(qù)哪拍！”
這場“罵戰”除了引起大(dà)批網友對廣告審美的熱議與反思，也讓廣告實效再次成爲大(dà)家口中(zhōng)的讨論焦點。
什麽樣的戶外(wài)廣告才是有效的廣告？
到底哪種廣告形式才能真正的觸及消費(fèi)者？
有效的戶外(wài)廣告，成功的原因各不相同，無效的戶外(wài)廣告，失敗的原因總是相似。今天佳達美小(xiǎo)編就來分(fēn)享一(yī)下(xià)，戶外(wài)廣告投放(fàng)一(yī)定不能踩的三大(dà)“雷區”！！
01、忽視廣告媒介的特點
世界上沒有絕對完美的事物(wù)，同樣也不會有完美的廣告媒介載體(tǐ)。不同廣告媒介所體(tǐ)現的特點不同，帶來的傳播效果就不同。在實際投放(fàng)的過程中(zhōng)，應該根據廣告的目标群體(tǐ)，選擇适合的燈箱廣告。
廣告投放(fàng)目的可以分(fēn)爲兩類：1、提升品牌知(zhī)名度，提高企業産品的銷量。
2、樹(shù)立強化品牌形象，吸引客戶的目光。
如果廣告投放(fàng)目的是爲了提高銷售額，就必須要走進目标群體(tǐ)的消費(fèi)與日常生(shēng)活空間中(zhōng)。
02、頻(pín)繁更換廣告位置
簡單來說，就是廣告位置出現“東邊挖一(yī)天井，西邊又(yòu)挖一(yī)天井”的情況。挖一(yī)會兒就換一(yī)個地方挖，就永遠也不可能挖到水。
道口燈箱廣告投放(fàng)也是如此。
有些廣告主的道口燈箱廣告，隻投放(fàng)了很短的時間就換另外(wài)一(yī)個位置投放(fàng)，不久又(yòu)再換。這樣的做法對于樹(shù)立品牌形象非常不利，而且會增加消費(fèi)者的記憶成本。
一(yī)般來說，道口燈箱的位置一(yī)旦選定，就應該保持一(yī)定的曝光時間。因爲隻有持續的信息發布，才能夠在潛移默化中(zhōng)使受衆記住品牌，同時樹(shù)立良好的品牌形象。在快節奏的現代生(shēng)活中(zhōng)，人們的記憶點不斷被其它事物(wù)吸引。昙花一(yī)現的廣告信息很容易被消費(fèi)者抛到腦後。隻有不斷地反複出現在消費(fèi)者的眼前，才能真正讓消費(fèi)者記住廣告，更有助于養成消費(fèi)者的消費(fèi)習慣。
03、廣告畫面複雜(zá)、信息量大(dà)
道口燈箱是依靠視覺傳遞信息的廣告類型，廣告畫面能否吸引消費(fèi)者，是否能在瞬間完成核心信息的傳遞，直接影響着廣告傳播的效果。
道口燈箱與消費(fèi)者的接觸時間非常短暫，如果廣告畫面複雜(zá)，信息量大(dà)，就會增加消費(fèi)者處理信息的時間和難度，廣告效果自然無法表現出最佳狀态。
而簡潔、有效的傳達核心訴求，廣告信息就可以像“子彈一(yī)樣”，瞬間擊中(zhōng)消費(fèi)者。
當消費(fèi)者進入到消費(fèi)場景時，之前接收到的廣告信息就會重新浮現，影響消費(fèi)者的消費(fèi)行爲，大(dà)大(dà)提高消費(fèi)者的購買幾率。
