現在有很多知(zhī)名品牌深入人心，讓大(dà)家覺得家喻戶曉了。我(wǒ)(wǒ)們的生(shēng)活中(zhōng)處處都是它，就沒有必要花錢做廣告了。但是這些品牌從未停止過廣告，每年高額的宣傳費(fèi)用一(yī)直在投放(fàng)。不論是在戶外(wài)廣告，央視還是衛視以及網絡平台，我(wǒ)(wǒ)們總能看到它們的身影。
廣告的目的性分(fēn)别有：告知(zhī)、提醒、宣傳、說服、強化
01、告知(zhī)、提醒
面向普羅大(dà)衆的強勢品牌，如可口可樂，耐克，聯合利華等，我(wǒ)(wǒ)們也許認爲這類品牌已經不需要做廣告了，可惜，那些你以爲的真的不是你以爲的那麽簡單。
曾有過一(yī)次街訪測試，随機路訪用戶，比如耐克的logo是什麽，百事可樂的品牌标準色是什麽，答案千奇百怪，耐克的對勾，就有很多人打錯了方向，猜錯了顔色，忘記了代言……
這樣的結果，會不會讓品牌營銷部門感到絕望？如果在這樣的營銷環境下(xià)，誰敢停止投放(fàng)一(yī)個月？相對于花掉的那點錢，跌掉的股價，善變的消費(fèi)者，孰輕孰重，一(yī)目了然。
可口可樂、百事可樂等知(zhī)名品牌持續廣告産出，是爲了告知(zhī)消費(fèi)者新産品上市（不打廣告怎麽讓你知(zhī)道有新産品可買）、說服消費(fèi)者購買産品（不斷刺激你，提高轉化率）、提醒消費(fèi)者品牌存在（廣告是有時效的，如果在較長時間内不去(qù)提醒消費(fèi)者，會很快被遺忘）、強化品牌定位（不斷洗腦進行記憶占有）。
02、宣傳
格力電(diàn)器董事長兼總裁董明珠強調：“質量關乎兩個生(shēng)命，一(yī)個是消費(fèi)者的生(shēng)命，一(yī)個是企業的生(shēng)命。”所以一(yī)直以來，格力立足質量爲先，以質量提升産品競争力，以質量塑造品牌影響力，以質量提升用戶滿意度。企業的品牌宣傳對于一(yī)個企業來說是非常重要的，企業品牌傳達給消費(fèi)者的是企業的經營理念、企業文化、企業價值觀念及對消費(fèi)者的态度，這是企業自我(wǒ)(wǒ)宣傳的一(yī)個最佳的手段。
03、說服、強化
例如香奈兒的平面廣告，這類奢侈品在我(wǒ)(wǒ)們看來根本不太需要廣告了，但是香奈兒通過廣告向消費(fèi)者傳達了一(yī)個概念，“Coco Chanel活成了全世界女人羨慕的樣子。”這一(yī)下(xià)就把品牌的氣質提升了，促使消費(fèi)升級，強化人們對于香奈兒的産品印象。
廣告效果通常由三個方面構成：
目标消費(fèi)者，它注重的是一(yī)種溝通效果；企業投資(zī)者，它關注對廣告的投資(zī)是否達到了預期目的；最後一(yī)個是社會公衆。
01、消費(fèi)者的效果
消費(fèi)者是企業發布廣告的主要對象。消費(fèi)者觀看了廣告之後，就會思考是否接受廣告的内容，是否需要廣告中(zhōng)推廣的産品，如果确實需要，消費(fèi)者才會真正産生(shēng)購買的動機。因此，廣告效果的第一(yī)個構成者是消費(fèi)者，企業所作的廣告必須能夠被消費(fèi)者接受，才能夠産生(shēng)應有的效果。
02、企業銷售的效果
廣告的效果還由企業銷售的效果構成，或者說是企業出于某種戰略目的而做了一(yī)些産品的廣告，如企業在上市前通常需要大(dà)張旗鼓地宣傳一(yī)番，從而能夠在股市上獲得良好的業績。因此，廣告的銷售效果有可能是針對消費(fèi)者的，也有可能是爲了完成企業的某些工(gōng)作，塑造更爲強大(dà)的企業形象，從而引起上下(xià)遊企業的注意力。
03、社會的公衆效果
廣告産生(shēng)的另一(yī)個重大(dà)效果就是社會的公衆效果。看到廣告的人可能不是這個廣告所宣傳産品的購買者，但是他們有權力表明自己對這個廣告的喜好或厭(yàn)煩。因此，社會公衆也是廣告效果的重要構成方面之一(yī)。
所以——簡單說，投放(fàng)廣告就是給資(zī)本以信心，向消費(fèi)者說你想讓TA知(zhī)道的，然後堅持說你說過的。
